Blumenau Iluminação
Posicionamento de marca, Identidade Visual, Comunicação, Consultoria
Se tem luz, tem gente.
O desafio era complexo: redefinir o norte conceitual da Blumenau Iluminação a fim de influenciar futuras decisões da empresa, desde a comunicação institucional até as estratégias relacionadas ao comercial e ao desenvolvimento de novos produtos. Detalhe: estamos falando de uma empresa com mais de 45 anos que está entre as principais do segmento e tem mais de 2000 produtos espalhados por todos os cantos do Brasil e do mundo. Ou seja, trata-se de uma grande mudança, de uma mudança simbólica e cultural.
EN
Where there's light, there's people
The challenge was complex: to redefine the conceptual direction of Blumenau Iluminação in order to influence future decisions of the company, from institutional communication to strategies related to sales and the development of new products. Detail: we are talking about a company with over 45 years of history, which is among the leading ones in the segment and has over 2000 products spread across Brazil and the world. In other words, it's a major change, a symbolic and cultural shift.
The challenge was complex: to redefine the conceptual direction of Blumenau Iluminação in order to influence future decisions of the company, from institutional communication to strategies related to sales and the development of new products. Detail: we are talking about a company with over 45 years of history, which is among the leading ones in the segment and has over 2000 products spread across Brazil and the world. In other words, it's a major change, a symbolic and cultural shift.
"Frente aos desafios atuais, especialmente em tempos voláteis, era fundamental buscar uma visão sistêmica, conectando cada decisão à essência do nosso negócio. Nesse processo, a Molde foi um parceiro essencial: mapeou nossas necessidades, abordou pontos críticos e trouxe soluções assertivas, respeitando nossa história enquanto impulsionava a evolução necessária. Esse trabalho reforçou nossa conexão com todos os públicos e consolidou a marca como um ativo forte para nosso crescimento. "
Renan Pamplona Medeiros
Diretor Comercial e de Operações
Blumenau Iluminação
Diretor Comercial e de Operações
Blumenau Iluminação
EN
“Given the current challenges, especially in volatile times, it was essential to adopt a systemic vision, connecting each decision to the essence of our business. In this process, Molde was a key partner: it mapped our needs, addressed critical points, and delivered precise solutions, respecting our history while driving the necessary evolution. This work strengthened our connection with all audiences and solidified the brand as a strong asset for our growth.”
Renan Pamplona Medeiros
Diretor Comercial e de Operações
Blumenau Iluminação
Diretor Comercial e de Operações
Blumenau Iluminação
As descobertas.
As descobertas nos levaram a crer que tudo o que acontece na Blumenau Iluminação gira em torno da luz e das pessoas que, como narra o manifesto da marca: “antes de qualquer luz se acender, muita gente já colocou as mãos, a cabeça e o coração para que uma boa iluminação fosse possível para milhões de pessoas.”
Um dos diferenciais identificados da Blumenau Iluminação é o relacionamento próximo com os seus clientes. Ou seja, tanto lojistas como consumidores têm acesso rápido, fácil e direto com o time de atendimento da marca, que é habilitado e está sempre disponível para ajudar todos da melhor maneira. É um diferencial porque esse segmento é muito concorrido e imediatista, sendo que a grande maioria das empresas não dedica orçamento, tempo e capacitação suficiente para performar e se destacar nesse serviço. “Estamos sempre ao seu lado quando você precisar” é um valor que a marca não abre mão.
EN
The discoveries.
The discoveries led us to believe that everything that happens at Blumenau Iluminação revolves around light and the people who, as the brand manifesto narrates: "before any light is turned on, many people have already put their hands, heads, and hearts so that good lighting would be possible for millions of people." One of the identified differentiators of Blumenau Iluminação is its close relationship with its customers. That is, both retailers and consumers have quick, easy, and direct access to the brand's customer service team, which is skilled and always available to help everyone in the best possible way.
It's a differentiator because this segment is highly competitive and immediate, with the vast majority of companies not allocating enough budget, time, and training to perform and stand out in this service. "We are always by your side when you need it" is a value that the brand does not compromise on.
Um processo colaborativo.
O processo de reposicionamento da Blumenau Iluminação com a Molde passou por 4 grandes momentos:
1) definição do posicionamento da marca;
2) criação da nova identidade visual;
3) criação de guia e principais materiais de comunicação;
4) consultoria estratégica de marca focada no lançamento.
1) definição do posicionamento da marca;
2) criação da nova identidade visual;
3) criação de guia e principais materiais de comunicação;
4) consultoria estratégica de marca focada no lançamento.
O projeto contou com o envolvimento regular do comitê de marca da Blumenau Iluminação, composto pelos principais tomadores de decisão da empresa, juntamente com os profissionais da Molde. Colaboradores, clientes, parceiros, fornecedores e consumidores também contribuíram participando de workshops, imersões e entrevistas.
Os primeiros cinco meses foram dedicados a análises e descobertas, incluindo imersões criativas, vivências presenciais na empresa e interações com os colaboradores, resultando em um diagnóstico interno com base em dados originais que revelaram a essência da marca. Em seguida, foram realizadas análises externas do cenário, concorrentes e tendências, garantindo que o novo posicionamento fosse diferenciado no mercado, oferecendo uma nova perspectiva ao segmento de iluminação.
EN
A collaborative process.
The process of repositioning Blumenau Iluminação with Molde went through 4 major stages:
1) defining the brand positioning;
2) creating the new visual identity;
3) developing a guide and key communication materials;
4) strategic brand consulting focused on the launch.
1) defining the brand positioning;
2) creating the new visual identity;
3) developing a guide and key communication materials;
4) strategic brand consulting focused on the launch.
The project involved regular engagement from Blumenau Iluminação's brand committee, composed of key decision-makers in the company, along with Molde professionals. Employees, clients, partners, suppliers, and consumers also contributed by participating in workshops, immersions, and interviews. The first five months were dedicated to analysis and discovery, including creative immersions, on-site experiences at the company, and interactions with employees, resulting in an internal diagnosis based on original data that revealed the essence of the brand. Next, external analyses of the landscape, competitors, and trends were conducted, ensuring that the new positioning would stand out in the market, offering a fresh perspective to the lighting segment.
Um novo posicionamento
de marca.
de marca.
Os insights sugeriram a construção de um posicionamento grandioso, que ultrapassasse as barreiras da cidade e do Brasil. Trabalhamos na criação de uma mensagem que tivesse a capacidade de projetar a Blumenau Iluminação no cenário nacional como uma marca sólida e inquestionavelmente interessada em se relacionar com a maioria das pessoas. Foi assim que surgiu o posicionamento: “Se tem luz, tem gente.” Uma frase curta e potente, porém de fácil entendimento e presente no imaginário de qualquer pessoa.
Quem nunca olhou para uma luz acesa do outro lado da rua e pensou: “tem alguém em casa”. Essa e outras situações cotidianas tornam essa mensagem altamente familiar, próxima e amigável. É simples: onde tem luz, tem alguém por perto. Com isso, o propósito da Blumenau Iluminação foi reescrito de forma a aliviar uma grande dor do segmento de iluminação que é a falta de proximidade e de bom relacionamento. “Estou ao seu lado quando você precisar” é o que todos os consumidores, lojas de bairro e eletricistas querem ouvir em alguma momento. Antes por aptidão e, agora, por decisão estratégica e clareza de posicionamento, é certo dizer que: “com a Blumenau Iluminação, se tem luz, tem gente. E se tem gente, você tem com quem contar."
EN
A new brand positioning.
Insights suggested the development of a grandiose positioning that transcended the barriers of the city and Brazil. We worked on creating a message capable of projecting Blumenau Iluminação onto the national stage as a solid brand unquestionably interested in relating to the majority of people. Thus emerged the positioning: "If there's light, there are people." A short and powerful phrase, yet easily understood and present in the imagination of anyone. Who hasn't looked at a lit light across the street and thought, "there's someone at home"? These and other everyday situations make this message highly familiar, approachable, and friendly. It's simple: where there's light, there's someone nearby. With this, Blumenau Iluminação's purpose was rewritten
to alleviate a major pain point in the lighting segment, which is the lack of proximity and good relationships. "I'm by your side when you need it" is what all consumers, neighborhood shops, and electricians want to hear at some point. Formerly by aptitude and now by strategic decision and clarity of positioning, it is certain to say that with Blumenau Iluminação, if there's light, there are people. And if there are people, you have someone to rely on.
Narrativa de marca.
Para expressar a autenticidade da Blumenau Iluminação, criamos um filme de marca original que deu vida ao novo posicionamento e identidade visual. Com todas as cenas captadas na própria empresa, o filme institucional foi um dos principais pontos de contato da narrativa e contou com a colaboração do estúdio criativo Veritae.
EN
To express the authenticity of Blumenau Iluminação, we created an original brand film that brought to life the new positioning and visual identity. With all scenes shot within the company itself, the institutional film was one of the main points of contact of the narrative and had the collaboration of the creative studio Veritae.
Uma nova identidade visual e verbal para a marca.
A nova identidade da Blumenau Iluminação está mais limpa e poderosa. A escolha em preservar alguns elementos marcantes da antiga identidade foi intencional para manter a proximidade e as percepções já construídas ao longo dos 45 anos de empresa. Para explicar: a tipografia em caixa alta e o símbolo do logotipo (agora em gestalt entre as palavras Blumenau e iluminação), bem como a predominância da cor azul foram mantidas. Foi criado um sistema de identidade visual e um novo guia de linguagem compatíveis com a nova mensagem da empresa. Ser acessível para a maioria, evidenciar pessoas, soar amigável e transmitir grandeza foram os principais critérios levados em consideração na hora da criação.
EN
A new visual and verbal identity for the brand.
The new identity of Blumenau Iluminação is cleaner and more powerful. The choice to preserve some distinctive elements of the old identity was intentional to maintain the closeness and perceptions already built over the company's 45 years. To explain: the uppercase typography and the logo symbol (now in gestalt between the words Blumenau and lighting), as well as the predominance of the color blue, were retained.
A visual identity system and a new language guide compatible with the company's new message were created. Being accessible to most, highlighting people, sounding friendly, and conveying greatness were the main criteria taken into consideration during creation.
"Trabalhar com a Molde foi uma experiência transformadora e positiva, marcada por um mapeamento criterioso de todas as nossas necessidades e pela habilidade ímpar de se conectar aos nossos desafios de forma genuína e estratégica.
Desde o início, a equipe demonstrou sensibilidade para identificar e apoiar os pontos mais delicados, oferecendo soluções que não apenas corrigiram, mas potencializaram nossos resultados. Em um curto espaço de tempo, essa entrega gerou reflexos palpáveis: o sentimento de pertencimento entre colaboradores foi renovado, enquanto o entusiasmo por defender a marca tornou-se um valor tangível no cotidiano de todos os envolvidos.
A Molde soube equilibrar tradição e inovação, demonstrando que a evolução não é uma ameaça à essência, mas uma condição indispensável para a relevância em tempos de rápidas transformações. Essa parceria reafirmou o compromisso de honrar nosso legado enquanto traçamos novos caminhos rumo a um futuro ainda mais iluminado."
Mayra Silva
Gerente de Marketing
Blumenau Iluminação
Gerente de Marketing
Blumenau Iluminação
EN
“Working with Molde was a transformative and positive experience, marked by a thorough mapping of all our needs and an exceptional ability to genuinely and strategically connect with our challenges.
From the very beginning, the team demonstrated sensitivity in identifying and supporting our most critical points, offering solutions that not only addressed issues but also amplified our results. In a short period, this approach produced tangible outcomes: the sense of belonging among employees was renewed, and the enthusiasm for advocating our brand became a visible and shared value in everyday life.
Molde masterfully balanced tradition and innovation, proving that evolution is not a threat to essence but an essential condition for maintaining relevance in times of rapid transformation. This partnership reaffirmed our commitment to honoring our legacy while paving new paths toward an even brighter future.”
Mayara Silva
Gerente de Marketing
Blumenau Iluminação
Gerente de Marketing
Blumenau Iluminação
Direção Estratégica
Robson Stédile
Robson Stédile
Direção Criativa
Alexandre Kumm
Alexandre Kumm
Designer
Alexandre Kumm
Alexandre Kumm
Direção de Conteúdo
Robson Stédile
Robson Stédile
Redação
Eugênia Moser, Carla Mereles e Robson Stédile
Motion Graphics
Adriano Dorow Darosi
Eugênia Moser, Carla Mereles e Robson Stédile
Motion Graphics
Adriano Dorow Darosi
Time criativo do projeto
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile, Zeca Day
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile, Zeca Day
Fotografias
Zeca Day, Vinicius Santos, Arquivo da Blumenau Iluminação
Zeca Day, Vinicius Santos, Arquivo da Blumenau Iluminação
Filme de marca
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Direção de fotografia: Victor Michelato
Assistente de fotografia: Joana Deschamps
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Carla Mereles
Edição de som: Estúdio Pistache
Locução: Davi Carturani e Isis Blue
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Motion graphics: Adriano Dorow Darosi
Edição e finalização: Zeca Day
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Direção de fotografia: Victor Michelato
Assistente de fotografia: Joana Deschamps
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Carla Mereles
Edição de som: Estúdio Pistache
Locução: Davi Carturani e Isis Blue
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Motion graphics: Adriano Dorow Darosi
Edição e finalização: Zeca Day
Aprovação Blumenau Iluminação
Mayara Claudia Silva, Mariana Hermes
Mayara Claudia Silva, Mariana Hermes
Aprovação Blumenau Iluminação
Mayara Claudia Silva, Mariana Hermes
Mayara Claudia Silva, Mariana Hermes
Reconhecimento
10º Prêmio Bornancini de Design: Prata na categoria - Posicionamento, Tom de Voz e Estratégia de Marca
10º Prêmio Bornancini de Design: Prata na categoria - Posicionamento, Tom de Voz e Estratégia de Marca
