Objeto Brasil
Identidade Visual e Comunicação de Marca
Há mais de 20 anos criando uma moda para mulheres possíveis.
Em meio a montanhas cobertas de verde na cidade de Pomerode, Santa Catarina, é possível ver uma grande fábrica têxtil: a Objeto Brasil. Inicialmente uma indústria de confecção, transformou-se em uma marca empregadora com três marcas próprias e private label. Apesar do sucesso como negócio, a empresa carecia de uma identidade de marca com personalidade própria. Qual estratégia usar para fortalecer a imagem da empresa como especialista na moda? Foi então que nos aproximamos, um momento perfeito para trazer mudanças à tona: a empresa completaria duas décadas de existência no ano seguinte.
Em busca de autenticidade.
A nossa forma preferida de trabalhar é com proximidade. Ouvimos as pessoas, caminhamos pelos corredores, entendemos o funcionamento do negócio, como é a rotina na fábrica. Aprendemos muito e as respostas começaram a surgir. A nossa surpresa foi perceber que algumas pessoas na Objeto Brasil não se viam trabalhando em uma empresa de moda, mas sim em uma confecção têxtil. Mas, pense o seguinte: esta é uma empresa que criou e desenvolveu peças para as principais marcas de varejo do mercado nacional, está em todos os estados do país, tem alta capacidade produtiva e desenvolveu mais de quatro marcas próprias na última década. Não nos restavam dúvidas: a Objeto Brasil pertence e participa do mercado da moda. O nosso desafio se tornou, portanto, redefinir essa percepção.
Nosso processo criativo.
Elaboramos uma campanha para essa data comemorativa que abarcou a criação de uma identidade visual para a Objeto Brasil, um filme de marca, filmes de depoimentos com colaboradores, uma publicação impressa e um novo site. A partir da equação: um produto acessível + as mulheres brasileiras são o público da marca + presença em todo o território nacional + demonstrar que é uma empresa de moda, definimos uma ideia criativa para o projeto. Desenvolvemos um manifesto para apresentar as mudanças da marca. Internamente, o nosso maior intuito era aumentar o senso de pertencimento e renovar o olhar sobre o lugar onde essas pessoas trabalham diariamente. Externamente, construir uma nova linguagem de comunicação e desenvolver a percepção de uma empresa do ramo da moda.
Uma nova identidade visual.
Inspirados em movimentos culturais brasileiros — Semana de Arte Moderna de 1922 e Tropicália — realizamos uma desconstrução da bandeira do Brasil e de seus elementos para demonstrar uma personalidade vibrante, dinâmica e moderna. A concepção da identidade visual teve como premissa se apropriar criativamente do nome da marca — "Objeto" representando consistência e pragmatismo, sem serifa e limpo, acompanhado de "Brasil", repleto de vida e possibilidade, representando as cinco regiões com variações na tipografia. Nas cores, propusemos uma revisão dos tradicionais verde, amarelo e azul somados a duas cores neutras; nos elementos visuais, uma fotografia que represente brasilidade aliada a um estilo de colagens que representam o processo criativo e moodboards criados pelas equipes de estilo.
Narrativa de marca.
Manifesto
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
A entrega estratégica da mensagem foi realizada por meio de um manifesto conceitual desenvolvido para celebrar os 20 anos da empresa. Esse manifesto, alinhado aos novos direcionamentos da Objeto Brasil e ao propósito de "criar uma moda para mulheres possíveis", amplificou a força da narrativa.
Filme
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Para dar vida à marca, criamos uma narrativa que construiu uma história coesa e autêntica, estabelecendo uma conexão emocional mais profunda com o público. Essa abordagem não apenas diferencia a marca da concorrência, mas também traz mais personalidade para ela. No contexto prático, os filmes da marca, desenvolvidos em parceria com a produtora Veritae, desempenharam um papel crucial na concepção da campanha, definindo a estética para os demais materiais.
Optamos por uma abordagem visual semelhante a um editorial de moda, destacando elementos do estúdio e integrando materiais cotidianos da Objeto Brasil, como tecidos, cores e máquinas de costura. Isso não apenas criou uma atmosfera editorial de moda, mas também reforçou a autenticidade da narrativa ao envolver colaboradores da Objeto Brasil na produção, destacando a importância da coletividade.
Publicação Impressa
Complementando essa abordagem estética de editorial de moda, contamos a história da marca em uma publicação impressa. As fotografias apresentam o histórico da empresa, conteúdos originais com uma perspectiva atualizada, incluindo materiais de coleções passadas e depoimentos de pessoas relevantes em sua trajetória.
Complementando essa abordagem estética de editorial de moda, contamos a história da marca em uma publicação impressa. As fotografias apresentam o histórico da empresa, conteúdos originais com uma perspectiva atualizada, incluindo materiais de coleções passadas e depoimentos de pessoas relevantes em sua trajetória.
Esta narrativa visual foi inspirada em catálogos de moda, reconhecidos por transmitir visualmente mensagens conceituais de forma estratégica.