PLASVALE
Posicionamento, Identidade Visual, Comunicação, Consultoria
Cabe na sua vida.
Fecha com você.
Como diferenciar uma empresa de 47 anos num mercado tradicionalmente comum? Este foi o questionamento que guiou o projeto de rebranding da Plasvale, uma das principais marcas brasileiras no segmento de utilidades domésticas. Para redefinir a estratégia de uma organização com mais de 500 colaboradores, 2.200 produtos, 30 países atendidos e 30 mil pontos de revenda, tínhamos a intenção declarada de colocar a marca no centro das atenções, a ponto de influenciar de maneira útil e consciente uma mudança simbólica, cultural e de posicionamento comercial da Plasvale.
EN
How can we differentiate a 47-year-old company in a traditionally ordinary market? That was the question that guided the rebranding project for Plasvale, one of the main Brazilian brands in the housewares segment. To redefine the strategy of an organization with more than 500 employees, 2,200 products, 30 countries served, and 30,000 points of resale, we had the declared intention of putting the brand at the center of attention, to the point of influencing in an useful and conscious way a symbolic, cultural, and commercial positioning change at Plasvale.
Um plano de
ação colaborativo.
Com a premissa de contribuir para tomadas de decisões estratégicas em diferentes áreas da empresa, a antiga comunicação institucional deu lugar a uma nova Plasvale. A partir de um plano de ação desenvolvido em colaboração com 10 líderes da empresa, o projeto de reposicionamento e identidade visual da Plasvale uniu colaboradores, clientes, parceiros, fornecedores e consumidores.
Realizamos pesquisas internas e externas, imersões criativas, workshops estratégicos e vivências na empresa, além de múltiplas outras interações. A coleta de uma grande variedade de informações e dados qualitativos nos permitiram traçar um paralelo entre os contextos interno e externo da Plasvale, conectando a essência do negócio às necessidades latentes do mercado.
EN
A collaborative action plan.
With the premise of contributing to strategic decision-making in different areas of the company, the previous institutional communication made room for a new Plasvale. Based on an action plan developed in collaboration with 10 company leaders, Plasvale's repositioning and visual identity project brought together employees, clients, partners, suppliers, and consumers.
We carried out internal and external research, creative immersions, strategic workshops, and in-company experiences, besides multiple other interactions. Collecting a wide range of information and qualitative data allowed us to draw a parallel between Plasvale's internal and external contexts, connecting the essence of the business to the latent needs of the market.
With the premise of contributing to strategic decision-making in different areas of the company, the previous institutional communication made room for a new Plasvale. Based on an action plan developed in collaboration with 10 company leaders, Plasvale's repositioning and visual identity project brought together employees, clients, partners, suppliers, and consumers.
We carried out internal and external research, creative immersions, strategic workshops, and in-company experiences, besides multiple other interactions. Collecting a wide range of information and qualitative data allowed us to draw a parallel between Plasvale's internal and external contexts, connecting the essence of the business to the latent needs of the market.
Descobertas que
moldam estratégias.
Ao analisar o que a empresa tem de mais autêntico e confrontar suas verdades com as lacunas existentes no cenário de atuação, descobrimos que: (1) faltava uma marca brasileira "queridinha" no segmento de utilidades domésticas; e (2) a Plasvale — com sua reputação, abrangência de mercado e desejo de protagonizar — tinha o potencial técnico e emocional de ocupar essa posição.
Observamos, então, um caminho promissor para a construção de um posicionamento de marca diferenciado e alinhado com o planejamento estratégico da empresa. Estudos mais aprofundados nos levaram a acreditar que o principal atributo de diferenciação da Plasvale não estava nas características formais de seus produtos, mas nas inúmeras necessidades cotidianas que podem ser colocadas em dia a partir deles.
Quando perguntamos "qual foi o momento mais emocionante que você já viveu usando um produto da Plasvale?", um dos diretores prontamente relembrou — com nostalgia e os olhos cheios de lágrimas — de um dia ensolarado em que banhava seu filho recém nascido no quintal de sua casa com uma bacia da Plasvale.
Momentos como esse são extremamente valiosos no processo de construção de marca com a Molde. Percebemos que, num segmento em que a maioria das empresas incentiva a "organizar e manter a casa arrumada", havia uma oportunidade para a Plasvale apresentar um pensamento diferente: “acreditamos que o real da vida acontece quando a gente tira as coisas do lugar”.
EN
Findings that shape strategies.
After analyzing what the company has as most authentic and confront its truth with existing gaps in the market, we found out that: (1) a Brazilian "lovemark" was missing in the housewares segment; and (2) Plasvale — with its reputation, market breadth, and desire to protagonize — had the technical and emotional potential of filling this position.
We noticed, therefore, a promising path for building a differentiated brand positioning, aligned with the company's strategic planning. More in-depth studies led us to believe that Plasvale's main differentiating attribute wasn't in the formal characteristics of its products (like some people estimated), but in the countless everyday needs that can be met with them.
When we asked "what was the most emotional moment you've ever experienced while using a product of Plasvale?", one of the directors promptly recalled — with nostalgia and tearful eyes — of a sunny day when he bathed his newborn in the backyard with a Plasvale basin.
Moments like this are extremely valuable in the brand-building process with Molde. We realized that, in a segment where most companies encourage "organizing and keeping your house tidy", there was an opportunity for Plasvale to present a different perspective: "we believe that the real things in life happen when we take things out of place".
After analyzing what the company has as most authentic and confront its truth with existing gaps in the market, we found out that: (1) a Brazilian "lovemark" was missing in the housewares segment; and (2) Plasvale — with its reputation, market breadth, and desire to protagonize — had the technical and emotional potential of filling this position.
We noticed, therefore, a promising path for building a differentiated brand positioning, aligned with the company's strategic planning. More in-depth studies led us to believe that Plasvale's main differentiating attribute wasn't in the formal characteristics of its products (like some people estimated), but in the countless everyday needs that can be met with them.
When we asked "what was the most emotional moment you've ever experienced while using a product of Plasvale?", one of the directors promptly recalled — with nostalgia and tearful eyes — of a sunny day when he bathed his newborn in the backyard with a Plasvale basin.
Moments like this are extremely valuable in the brand-building process with Molde. We realized that, in a segment where most companies encourage "organizing and keeping your house tidy", there was an opportunity for Plasvale to present a different perspective: "we believe that the real things in life happen when we take things out of place".
Surge um novo posicionamento.
Para se diferenciar e aumentar sua percepção de valor, a Plasvale foi na contramão do mercado e se posicionou como uma empresa que busca libertar as pessoas da pressão da organização, incentivando o movimento, a diversão e a bagunça. Dessa forma, seu novo posicionamento tem como plano de fundo a vida real, conectando-se com os clientes ao dizer: "movimente as suas vontades", "tire as coisas do lugar", "para ser útil, precisa caber na sua rotina" e "é nos dias comuns que a vida acontece".
Ajudando a simplificar a rotina e colocar as necessidades dos seus clientes em dia, a Plasvale cria produtos que cabem na sua realidade, no seu bolso, no seu tempo e no seu espaço — para então caber na sua vida. Afinal, por trás de cada item de utilidade doméstica, podem existir inúmeras vontades: organizar, limpar, cozinhar, guardar, misturar, beber, comer, brincar…
Mas as pessoas gostam mesmo é de ver graça na rotina. Por isso, antes de organizar, a Plasvale nos convida a movimentar as vontades dos dias comuns e tirar as coisas do lugar. Para atrair a atenção de um público amplo e comum, presente em pequenos bairros e cidades de todo o Brasil, a marca adotou expressões básicas do segmento em sua nova tagline: "Cabe na sua vida. Fecha com você."
EN
A new positioning emerges.
To differentiate and improve its perceived value, Plasvale has gone against the market to position itself as a company that seeks to free people from the pressure for organization, encouraging them to move, have fun, and make a mess. Therefore, its new positioning is based on real life, connecting to customers while saying: "move your wills", “take things out of place”, "to be useful, it has to fit your routine", and "life happens on ordinary days".
Helping simplify the routine and meet the needs of its customers, Plasvale creates products that fit into their realities, their pocket, their time, and their space — so it fits into their lives. After all, behind every houseware item, there can be countless wills: organizing, cleaning, cooking, storing, mixing, drinking, eating, playing…
But what people really like is to see fun in routine. That's why, before organizing, Plasvale invites us to move our wills of ordinary days and take things out of place. To attract the attention of a broad and common public, found in small neighborhoods and cities around Brazil, the brand has adopted basic expressions from the segment in its new tagline: "Fits your life."
Helping simplify the routine and meet the needs of its customers, Plasvale creates products that fit into their realities, their pocket, their time, and their space — so it fits into their lives. After all, behind every houseware item, there can be countless wills: organizing, cleaning, cooking, storing, mixing, drinking, eating, playing…
But what people really like is to see fun in routine. That's why, before organizing, Plasvale invites us to move our wills of ordinary days and take things out of place. To attract the attention of a broad and common public, found in small neighborhoods and cities around Brazil, the brand has adopted basic expressions from the segment in its new tagline: "Fits your life."
Dando vida à marca.
Com base no reposicionamento da marca, a criação da identidade visual buscou manter a consistência e a coerência em todos os pontos de contato, comunicando a ideia de "tirar as coisas do lugar". Para refletir essa transformação, seu novo sistema gráfico foi inspirado na imagem familiar de potes empilhados desordenadamente (muito comum em lares brasileiros), conectando movimento e diversidade.
A Plasvale agora é colorida e amigável. Os clássicos e os novos produtos dão vida à marca por meio de ilustrações que capturam sua essência de forma lúdica, fluida e replicável. Dessa forma, criamos elementos visuais dinâmicos para representar o real da vida — pulando, caindo e se movimentando orgânica e irregularmente —, mas com leveza.
Para refletir a estratégia da Plasvale, combinamos atributos visuais que vão na contramão dos padrões de mercado, incluindo uma tipografia personalizada. Assim, o logotipo transmite proximidade e humanidade em seus detalhes por meio da letra 'p' em caixa baixa e de alguns toques caligráficos.
Garantindo um refino ainda maior à nova identidade visual da Plasvale, colaboramos com o estúdio tipográfico Fabio Haag Type no desenho do logotipo. Destaca-se ainda a tipografia Salin, utilizada especialmente em negrito para reforçar a nostalgia gráfica que representa os anos de história da empresa.
De acordo com o que foi sugerido no estilo de iconografia, a Plasvale agora conta com um rico repertório gráfico que comunica as mensagens-chave do seu novo posicionamento, garantindo funcionalidade e diferenciação nos pontos de venda com uma paleta de cores diversa, além de ilustrações expressivas.
EN
Bringing the brand to life.
Based on the brand repositioning, the visual identity creation sought to maintain consistency and coherence throughout its touchpoints, communicating the idea of "taking things out of place". To reflect this transformation, the new graphic system was inspired by the familiar image of jars disorderly piled up (very common in Brazilian homes), connecting movement and diversity.
Plasvale is now colorful and friendly. The classic and new products bring the brand to life through illustrations that capture its essence in a playful, fluid, and replicable way. Thus, we created dynamic visual elements to represent the real things in life — jumping, falling, and moving around organically and irregularly —, but with lightness.
To reflect Plasvale's strategy, we combined visual attributes that go against market standards, including a personalized typography. In this way, the logo expresses closeness and humanity in its details through the lowercase letter 'p' and some calligraphic touches.
Ensuring that Plasvale's new visual identity is even more refined, we collaborated with the Fabio Haag Type typographic studio to design the logo. Also noteworthy is the Salin typography, used especially in bold to strengthen the graphic nostalgia that represents the company's years of history.
In accordance with what was suggested in the iconography style guide, Plasvale now has a rich graphic repertory that communicates the key messages of its new positioning, guaranteeing functionality and differentiation at points of sale with a diverse color palette, as well as expressive illustrations.
Based on the brand repositioning, the visual identity creation sought to maintain consistency and coherence throughout its touchpoints, communicating the idea of "taking things out of place". To reflect this transformation, the new graphic system was inspired by the familiar image of jars disorderly piled up (very common in Brazilian homes), connecting movement and diversity.
Plasvale is now colorful and friendly. The classic and new products bring the brand to life through illustrations that capture its essence in a playful, fluid, and replicable way. Thus, we created dynamic visual elements to represent the real things in life — jumping, falling, and moving around organically and irregularly —, but with lightness.
To reflect Plasvale's strategy, we combined visual attributes that go against market standards, including a personalized typography. In this way, the logo expresses closeness and humanity in its details through the lowercase letter 'p' and some calligraphic touches.
Ensuring that Plasvale's new visual identity is even more refined, we collaborated with the Fabio Haag Type typographic studio to design the logo. Also noteworthy is the Salin typography, used especially in bold to strengthen the graphic nostalgia that represents the company's years of history.
In accordance with what was suggested in the iconography style guide, Plasvale now has a rich graphic repertory that communicates the key messages of its new positioning, guaranteeing functionality and differentiation at points of sale with a diverse color palette, as well as expressive illustrations.
A nova realidade
da Plasvale.
Para auxiliar na implementação de tantas mudanças, a entrega final do projeto incluiu um filme manifesto e um filme publicitário, desenvolvidos em parceria com o estúdio criativo Veritae. Servindo como ferramenta para comunicar ao mercado o novo momento da Plasvale, estes materiais não apenas reforçam a ideia central da marca como também possibilitam a expansão dos seus elementos visuais.
De forma complementar, deixamos o website institucional da Plasvale de cara nova, garantindo que a marca se comunique de forma consistente — tanto verbal quanto visualmente — nos mais diversos pontos de contato. Assim, manifestamos o que é autêntico na empresa para redefinir sua realidade, transmitindo de forma intencional e estratégica que a nova Plasvale: "Cabe na sua vida. Fecha com você."
De forma complementar, deixamos o website institucional da Plasvale de cara nova, garantindo que a marca se comunique de forma consistente — tanto verbal quanto visualmente — nos mais diversos pontos de contato. Assim, manifestamos o que é autêntico na empresa para redefinir sua realidade, transmitindo de forma intencional e estratégica que a nova Plasvale: "Cabe na sua vida. Fecha com você."
EN
Plasvale's new reality.
In order to help implement so many changes, the project's final delivery included a manifesto movie and an advertising movie developed in partnership with the creative studio Veritae. Serving as a tool to communicate Plasvale's new moment to the market, these materials not only reinforce the brand's core idea but also enable the expansion of its visual elements.
Complementarily, we gave Plasvale's institutional website a new look, ensuring that the brand communicates in a consistent way — both verbally and visually — throughout its touchpoints. Thus, we manifested what is authentic in the company to redefine its reality, intentionally and strategically expressing that the new Plasvale: "Fits your life."
In order to help implement so many changes, the project's final delivery included a manifesto movie and an advertising movie developed in partnership with the creative studio Veritae. Serving as a tool to communicate Plasvale's new moment to the market, these materials not only reinforce the brand's core idea but also enable the expansion of its visual elements.
Complementarily, we gave Plasvale's institutional website a new look, ensuring that the brand communicates in a consistent way — both verbally and visually — throughout its touchpoints. Thus, we manifested what is authentic in the company to redefine its reality, intentionally and strategically expressing that the new Plasvale: "Fits your life."
Direção Estratégica
Robson Stédile
Robson Stédile
Direção Criativa
Alexandre Kumm
Alexandre Kumm
Designer
Alexandre Kumm, João Pedro Roncalio
Alexandre Kumm, João Pedro Roncalio
Logotipo
Alexandre Kumm, Fabio Haag Type
Alexandre Kumm, Fabio Haag Type
Direção de Conteúdo
Robson Stédile
Robson Stédile
Redação
Carla Mereles, James Döring, Robson Stédile
Carla Mereles, James Döring, Robson Stédile
Animações
João Pedro Roncalio, Pedro Museka
João Pedro Roncalio, Pedro Museka
Time criativo do projeto
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Gabriella Prussak, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile, Zeca Day
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Gabriella Prussak, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile, Zeca Day
Fotografias
Zeca Day, Victor Michelato, Arquivo da Plasvale
Zeca Day, Victor Michelato, Arquivo da Plasvale
Filme de marca
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Elenco: Enoi Santos, Gefferson Xavier, Jenifer Schlindwein, Marc
Direção de fotografia: Victor Michelato
Assistente de fotografia: Fernanda Duarte
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Vinicius Santos
Edição de som: Davi Carturani
Locução: Paula Silvestre
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Animações: Pedro Museka
Edição e finalização: Zeca Day
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Elenco: Enoi Santos, Gefferson Xavier, Jenifer Schlindwein, Marc
Direção de fotografia: Victor Michelato
Assistente de fotografia: Fernanda Duarte
Assistente de produção: Guilherme N. Hack e Vinicius Santos
Edição de som: Davi Carturani
Locução: Paula Silvestre
Trilha sonora original: Davi Carturani
Design gráfico: Molde
Animações: Pedro Museka
Edição e finalização: Zeca Day
Time Plasvale
Daniela Carulack, Larissa Paes, Ricardo Censi, Samuel de Souza, Jailson Silva, Jonas Miranda, Samanta Junges
Daniela Carulack, Larissa Paes, Ricardo Censi, Samuel de Souza, Jailson Silva, Jonas Miranda, Samanta Junges
Reconhecimento
14ª Bienal Brasileira de Design: Selecionado na categoria - Estratégia de Marca
10º Prêmio Bornancini de Design: Ouro na categoria - Posicionamento, Tom de Voz e Estratégia de Marca
10º Prêmio Bornancini de Design: Prata na categoria - Identidade Visual, Redesign
14ª Bienal Brasileira de Design: Selecionado na categoria - Estratégia de Marca
10º Prêmio Bornancini de Design: Ouro na categoria - Posicionamento, Tom de Voz e Estratégia de Marca
10º Prêmio Bornancini de Design: Prata na categoria - Identidade Visual, Redesign
