DOCE TRAMA
Posicionamento, Identidade Visual, Comunicação, Consultoria
Vista o seu encanto.
O desafio de aumentar a percepção de valor da Doce Trama no universo da moda demandou um projeto completo de reconstrução de marca capaz de influenciar decisões em todos os níveis, desde a criação de produtos até o planejamento estratégico da marca.
EN
Wear your charm
The challenge of increasing Doce Trama's perceived value in the fashion world required a complete brand reconstruction project capable of influencing decisions at all levels, from product creation to the brand's strategic planning.
Posicionamento
de marca.
de marca.
A principal tarefa da Doce Trama é criar roupas que valorizem o brilho feminino em diversas ocasiões de uso, porque ela acredita que toda mulher deseja se sentir encantadora em algum momento — seja em casa, no trabalho ou na hora do lazer. Desse modo, o novo posicionamento — “Vista o seu encanto” — incentiva que as mulheres escolham roupas que expressem o seu encanto onde quer que estejam.
EN
Wear your charm.
Doce Trama's main task is to create clothes that enhance feminine shine on different occasions of use, because she believes that every woman wants to feel charming at some point — whether at home, at work or during leisure time. Therefore, the new positioning — “Wear your charm” — encourages women to choose clothes that express their charm wherever they are.
Doce Trama's main task is to create clothes that enhance feminine shine on different occasions of use, because she believes that every woman wants to feel charming at some point — whether at home, at work or during leisure time. Therefore, the new positioning — “Wear your charm” — encourages women to choose clothes that express their charm wherever they are.
Reconstrução de marca.
Depois de um longo processo interno de descobertas e das pesquisas realizadas com clientes e consumidoras, relacionamos o que existe de mais autêntico na empresa com as oportunidades de diferenciação identificadas no segmento. Assim, chegamos a um novo posicionamento, um novo sistema de identidade visual e um novo tom de voz para a marca Doce Trama.
EN
Brand reconstruction.
After a long internal process of discovery and research carried out with customers, we related what is most authentic in the company with the differentiation opportunities identified in the segment. Thus, we arrived at a new positioning, a new visual identity system and a new tone of voice for the Doce Trama brand.
After a long internal process of discovery and research carried out with customers, we related what is most authentic in the company with the differentiation opportunities identified in the segment. Thus, we arrived at a new positioning, a new visual identity system and a new tone of voice for the Doce Trama brand.
Projeto editorial
e direção criativa.
e direção criativa.
Para refletir o novo posicionamento e identidade visual da Doce Trama, desenvolvemos uma nova linguagem editorial conceitual para as coleções. Assumimos a direção criativa do catálogo da coleção Primavera 2023 com a missão de expressar a nova percepção desejada da marca. A jornada começou no departamento de estilo, onde a visão criativa nos guiou. Por meio de um projeto gráfico especial, utilizamos acabamentos distintos e diretrizes de impressão que valorizaram ainda mais a coleção.
EN
Editorial design and creative direction.
To reflect Doce Trama's new positioning and visual identity, we developed a new conceptual editorial language for the collections. We took on the creative direction of the Spring 2023 collection catalog with the mission of expressing the new desired perception of the brand. The journey began in the style department, where creative vision guided us. Through a special graphic project, we used different finishes and printing guidelines that further enhanced the collection.
To reflect Doce Trama's new positioning and visual identity, we developed a new conceptual editorial language for the collections. We took on the creative direction of the Spring 2023 collection catalog with the mission of expressing the new desired perception of the brand. The journey began in the style department, where creative vision guided us. Through a special graphic project, we used different finishes and printing guidelines that further enhanced the collection.
Acompanhamento de marca e direção criativa.
Cada coleção é tratada como um projeto gráfico completo, refletindo a essência do estilo e o novo Tom de Voz da marca. Em "Um Novo Despertar", da primavera, desenvolvemos um manifesto conceitual alinhado ao posicionamento. A consistência do novo momento da marca foi mantida pelo time de Estilo e Marketing. Na coleção de Verão 2024, intitulada "Aquarela", essa abordagem continuou com uma produção de moda em Jericoacoara, resultando em fotos inspiradoras. Cada catálogo se torna uma oportunidade conceitual para valorizar os produtos e fortalecer a identidade da Doce Trama.
EN
Brand consultancy and creative direction.
Each collection is treated as a complete graphic project, reflecting the essence of the brand's style and new Tone of Voice. In "Um Novo Despertar", from the spring, we developed a conceptual manifesto aligned with the positioning. The consistency of the brand's new moment was maintained by the Style and Marketing team. In the Summer 2024 collection, titled "Aquarela", this approach continued with a fashion production in Jericoacoara, resulting in inspiring photos. Each catalog becomes a conceptual opportunity to value the products and strengthen Doce Trama’s identity.
Each collection is treated as a complete graphic project, reflecting the essence of the brand's style and new Tone of Voice. In "Um Novo Despertar", from the spring, we developed a conceptual manifesto aligned with the positioning. The consistency of the brand's new moment was maintained by the Style and Marketing team. In the Summer 2024 collection, titled "Aquarela", this approach continued with a fashion production in Jericoacoara, resulting in inspiring photos. Each catalog becomes a conceptual opportunity to value the products and strengthen Doce Trama’s identity.
Direção Estratégica
Robson Stédile
Robson Stédile
Direção Criativa
Guilherme Hack
Guilherme Hack
Designer
Marlon Bruno da Silva
Marlon Bruno da Silva
Conteúdo e Redação
Eugênia Moser, Carla Mereles e Robson Stédile
Eugênia Moser, Carla Mereles e Robson Stédile
Entrevistas
Júlia Rosa da Silva, Nathalia Francine Zysko
Júlia Rosa da Silva, Nathalia Francine Zysko
Motion Graphics
João Pedro Roncalio e Zeca Day
João Pedro Roncalio e Zeca Day
Time criativo do projeto
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile e Zeca Day
Alexandre Kumm, Carla Mereles, Eugênia Moser, Guilherme N. Hack, João Pedro Roncalio, Marlon Bruno da Silva, Robson Stédile e Zeca Day
Fotografias
Diogo Pedro, Jean Mette e Zeca Day
Diogo Pedro, Jean Mette e Zeca Day
Filmes de marca
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Design gráfico: Molde
Direção Criativa: Molde
Produção: Veritae
Direção: Zeca Day
Design gráfico: Molde
Time Doce Trama
André Manzke, Fernanda Manzke, Juliano Mendes, Magali Gebien, Priscila Orsi e Vanio Ceron
André Manzke, Fernanda Manzke, Juliano Mendes, Magali Gebien, Priscila Orsi e Vanio Ceron
